Kennen Sie das? Volle Terminkalender, aber es ist zu wenig Personal da, um die Patienten zu behandeln. Es kommt zu Terminausfällen, negativen Bewertungen bei Google und Sie können nicht Ihrem eigenen Anspruch der optimalen Patientenversorgung nachkommen. Außerdem schöpfen Sie nicht das volle Umsatzpotenzial aus.

 

Der Fachkräftemangel in der Ästhetischen Medizin ist überregional spürbar. Wer 2026 noch über den Praxisaushang Personal sucht, geht nicht mit der Zeit, sondern wird mit der Zeit gehen. Erfahren Sie, warum soziale Netzwerke die effizientesten und authentischsten Plattformen zur Personalgewinnung sind und welche Vorgehensweisen es gibt.

 

 

Klassische Personalgewinnung vs. Social Media Recruiting

Sie haben mit Ihrer Praxis noch keine eigene professionelle Social-Media-Präsenz, um Personal zu akquirieren? Sie sind keine Ausnahme! Ihre erfolglose Personalgewinnung führt auf veraltete Methoden zurück, die wir als klassische Personalgewinnung bezeichnen.

 

Bei der klassischen Personalsuche gehen Sie so (oder so ähnlich) vor: Zuerst fragen Sie im Bekanntenkreis nach Jobsuchenden. Anschließend hängen Sie in der Praxis und vielleicht in nahegelegenen Supermärkten, am so genannten schwarzen Brett, Flyer mit dem Stellengesuch auf. Auf Ihrer Website wird das Stellengesuch ggf. auch hinterlegt. Wenn Sie eine bezahlte Werbung in Erwägung ziehen, denken Sie vermutlich an die Lokalzeitung. Das Ergebnis Ihrer Vorgehensweise? Sie warten und warten, aber Ihre Wunsch-Bewerbung bleibt aus. Das ist keine Überraschung, denn diese Werbemaßnahmen sind nicht reichweitenstark und überhaupt nicht mehr zeitgemäß. Holen Sie Ihr potenzielles Personal dort ab, wo es nachweislich viel Zeit verbringt, in den sozialen Netzwerken.

 

Es ist kein Geheimnis, dass der überwiegende Teil unserer Gesellschaft 365 Tage im Jahr in den sozialen Netzwerken aktiv ist. Sie erreichen dort nicht nur Patienten, sondern auch potenzielles Praxispersonal. Sie setzen auf Social Media Recruiting, wenn Sie mit Ihren Social-Media-Kanälen nach qualifiziertem Personal suchen. Die Personalgewinnung in den sozialen Netzwerken lässt sich in zwei Bereiche gliedern, die organische Social-Media-Präsenz und das Social Media Advertising (bezahlte Werbung).

 

 

2. Durch eine organische Social-Media-Präsenz Personal gewinnen

Der Vorteil einer organischen, also natürlichen Social-Media-Präsenz? Man erlangt Sichtbarkeit ohne Werbekosten. Organische Social-Media-Präsenz meint regelmäßige und authentische Social-Media-Aktivitäten: Bildbeiträge, Reels, Stories, Kommentare. Durch diese Präsenz können Sie Ihre Arbeitgebermarke aufbauen und stärken sowie Vertrauen gewinnen.

 

Für Sie stellt sich die Frage, was ist der richtige Content? Z.B. Mitarbeiter-Interviews, Team-Vorstellungen, moderne Räumlichkeiten, Behind-the-Scenes, Jubiläen, Fort- und Weiterbildungen, Teamevents. Personen entscheiden sich heutzutage nicht nur wegen des Gehalts für Sie, sondern auch aufgrund von Aspekten wie der Arbeitskultur. Und genau das können Sie in den sozialen Netzwerken sichtbar machen.

 

 

3. Durch Social Media Advertising (bezahlte Werbung) Personal gewinnen

Die Personalsuche durch die organische Präsenz ist am günstigsten, aber auch am langwierigsten. Einige Praxen haben akuten Personalmangel und deshalb keine Zeit eine vollständige Social-Media-Präsenz aufzubauen. Hier findet die bezahlte Werbung Anwendung. Eine vorhandene Social-Media-Präsenz ist keine Voraussetzung für diese Vorgehensweise. Mit einem individuellen Investitionsbetrag wird das Stellengesuch Ihrer Zielgruppe (z.B. Umkreis 30 km, Interesse Gesundheitswesen) bei den verschiedensten Plattformen ausgespielt. Die Laufzeit der Werbung bestimmen allein Sie. Durch einen Button in der Werbeanzeige kann die Bewerbung sofort eingereicht werden. Die Vorteile liegen auf der Hand: sofortige Sichtbarkeit, planbare Reichweite und messbare Ergebnisse. Allerdings sollte der Investitionsbetrag nicht unterschätzt werden, meist handelt es sich um einen mittleren vierstelligen Eurobetrag.

 

 

4. Organische Social-Media-Präsenz vs. Social Media Advertising? Unsere Empfehlung:

Wir empfehlen immer eine organische Social-Media-Präsenz. Der Aufbau einer Praxismarke ist essenziell für Ihre Personalsuche und aus wirtschaftlicher Sicht sehr sinnvoll. Social Media Advertising wird dabei jedoch nicht ausgeschlossen, ganz im Gegenteil. Wenn Sie durch die organische Präsenz die vakante Stelle nicht besetzen können, führt die zusätzliche bezahlte Werbung meist zum Erfolg. Gerade das Zusammenspiel einer organischen und geringfügig bezahlten Social-Media-Präsenz funktioniert erfahrungsgemäß besonders gut.

 

Angenommen Sie verzichten auf eine organische Social-Media-Präsenz und platzieren Ihren Investitionsbetrag lieber ausschließlich in bezahlte Werbung, da z.B. eine Social Media Recruiting Agentur Ihnen dies empfohlen hat. Dann beachten Sie folgende Risiken:

 

1. Meta (u.a. Instagram, Facebook) führt immer weitere Werbebeschränkungen ein, sodass erfolgreiche Werbeanzeigen weniger gut performen.
2. Zusätzlich schützen kostenpflichte Plattform-Abonnements Personen vor Werbung.
3. Sollte jemand Ihre Werbung ausgespielt bekommen, wird diese Person sehr wahrscheinlich Ihr vollständiges Social-Media-Profil aufrufen. Wenn ein organisches Profil dann nicht vorhanden ist, sorgt dies für Misstrauen und kann abschrecken. Folglich muss länger in bezahlte Werbung investiert werden, um die fehlende organische Präsenz zu kompensieren.

 

Wir empfehlen eine organische Social-Media-Präsenz, die bei Bedarf durch gezieltes Social Media Advertising ergänzt wird.

 

5. Die Kunst der richtigen Kommunikation – Bewerber sind nicht nur Leads auf dem Papier

Wenn Sie Social Media für die Personalgewinnung nutzen wollen, wie von uns empfohlen, sollten Sie auf die richtige Kommunikation achten. Doch woran erkennen Sie diese? Die richtige Social-Media-Kommunikation signalisiert Ihrem potenziellen Personal: In der Praxis möchte ich gerne arbeiten, dort fühle ich mich wertgeschätzt, ich kann mich beruflich weiterentwickeln und erhalte für meine Arbeit eine faire Vergütung.

 

 Verzichten Sie also auf typische HR-Floskeln („Wir suchen dich!“).

 Die Ansprache in der Du-Form wirkt persönlicher und ist daher erfolgsversprechender.

 Geben Sie Ihrem neuen Teammitglied nicht das Gefühl eine beliebige Nummer auf dem Papier zu sein, vermitteln Sie Wertschätzung.

 Nutzen Sie gerne geeignete KI-Tools für Ihre Social-Media-Inhalte, unterlassen Sie jedoch blinde Copy & Paste-Aktionen.

 

Denken Sie immer daran: Bewerberinnen und Bewerber sollen sich vorstellen können, Teil Ihrer Praxis zu werden, bevor sie sich bewerben (wollen).

 

Social Media Recruiting ist kein Trend, es ist die Zukunft

Die Personalsuche hat sich verändert. Wer 2026 nur auf die klassische Personalsuche setzt, wird auch in den Folgejahren noch erfolglos suchen. Wer heute professionell auf die sozialen Netzwerke zurückgreift, wird Personal finden.

 

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Über MediaDoc

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